中国商业内容大会精彩演讲回顾资生

在演讲中，中原杏里女士首先介绍了资生堂企业，她表示，资生堂是一个独具特点的企业，不仅仅是亚洲第一的国际化妆品公司，还是一个产品线非常丰富，并且品牌非常多的企业，还对关于资生堂到底是什么样的公司、代言人如何选择与使用、一些资生堂代言人的的案例分析等相关问题作出对应解答。助力广告主能够找到合适的代言人，代言人能够代言一个很好的品牌，双方能够互相成就，达到最大的效果。

资生堂在年，也就是年前在东京最时尚的地方银座诞生，和中国有非常深的渊源，“资生堂”的名称取自于中国《易经》当中“至哉坤元、万物资生”。另外，做品牌就和做人一样，需要有特点，做一个独一无二的人，做一个与众不同高品质的品牌，才能成就一个优秀的百年老店，而代言人在代言相关品牌的时候，才会放心、安心，乐意与品牌合作。

资生堂拥有年的悠久历史，是化妆品行业中历史最悠久的公司，就像中国拥有四大发明一样，资生堂第一件做的事情就成为了发明，如大家用的化妆水，还有BC美容顾问制度，包括专卖店制度，所以作为资生堂人，这是值得骄傲的。

资生堂的品牌非常丰富，化妆品、保健品、香水、餐厅、美发产品、医疗保健品、专卖店等。去年，资生堂在横滨打造了一个全球独一无二的研发创新中心。资生堂研究开发创造出了许多化妆品业界的奥斯卡奖，也就是化妆品业界最高奖项IFSCC大奖，这个奖获得过28次，是化妆品公司里获得最多的品牌，是业界公认的。

资生堂是东洋文化和西洋高科技有机结合的典范，生产的东西都是非常的低调，但又不失奢华与高贵。

资生堂特别自豪是产品线丰富，品牌多，在资生堂的产品线里可以找到和自己适合的品牌，资生堂的品牌像金字塔一样，有塔尖上殿堂级的产品，也有塔底下大众的产品，适合所有阶层的消费者。

资生堂集团作为一个全球性国际大公司，始终以消费者为中心，根据消费者的需求，以匠心精神研发产品，同时，为了建立和消费者的紧密联系，通过选择合适的品牌代言人来传递品牌理念，品牌诉求，和消费者加强连接。品牌选择明星代言人的原因显而易见，明星不仅能给品牌带来巨大的流量曝光和可观的销量，与此同时，明星还可以帮助品牌信息渗透到不同的圈层中，打穿圈层壁垒，促进品牌和各个群体对话沟通，为品牌受众有效纳新。明星代言，成为了目前品牌营销中不可或缺的一部分，明星凭借自身强大的流量优势，吸引了众多

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