聚焦世界第一瓶化妆水是谁火了118年

聚　焦

品　牌｜商　道｜揭　秘｜现　场

世界第一瓶化妆水是谁家产的？

在大多数人眼中，也许这只是一个归属权的问题。然而这背后却隐藏着一个品类从无到有，以及一个年销售额达亿人民币化妆品帝国的兴衰。更令人惊奇的是，这瓶拥有年历史的化妆水仍然在市面上卖得火热，其生命线之长，生命力之旺盛令人惊叹不已。

它到底是谁？它是怎样带动这个百亿级别的化妆品帝国的？

全球第一瓶化妆水是谁家的？

放眼行业，在全球范围内拥有超过百年历史还活得有声有色的单品恐怕屈指可数。而全球第一瓶化妆水发售于年，虽然拥有超过年的历史，它却有一个很洋气的名字“EUDERMINE”，这个名字取自希腊文，包含了“美好(eu)”、“肌肤(derma)”的祝愿。

不卖关子了，它就是资生堂家的红色蜜露，是一款高机能精华化妆液。

自上市一个世纪以来，红色蜜露就一直是资生堂销售稳居第一的镇牌之宝，该产品在全球80多个国家畅销年，经过多代更新，持续捕获不同国家、不同年龄女性的芳心。据统计，中国办公室女性平均5人就有1人使用过红色蜜露。

值得注意的是，在红色蜜露出现前，世界上还没有化妆水这一品类，作为全球第一款化妆水，它不仅让当时化妆品领域匮乏的美容理念得到补充，而且还跨时代地使用透明质酸成分。在红色蜜露上市20年后（年），资生堂又推出了全球第一款美白化妆水，除了有优异的美白效果，还首次将“抗氧化概念”引入产品，一经推出变成了当时日本女性挚爱的保养品。

可以说，无论是红色蜜露还是全球第一款美白化妆品水都在化妆品的历史上具有里程碑式的意义，它们奠定了整个化妆水品牌的行业基础，直到资生堂两款明星产品问世数十年后其它大品牌才相继推出自己的化妆水。

一瓶化妆水如何带动百亿化妆品帝国

对于资生堂本身来说，红色蜜露也具有独特的意义：红色蜜露是资生堂推出的第一款化妆品。可以很直白地说，红色蜜露是资生堂进入化妆品行业的敲门砖。

年，刚在东京银座站稳脚跟的资生堂还只是西式小药店。25年后，创始人福原有信援引老朋友、东京大学教授长井长义的处方，领导资生堂推出了第一款红色蜜露化妆水，这是资生堂制造的日本第一款化妆品。

红色蜜露在研发初期便采用了当时最尖端的西洋科技，涵盖的理念及配方都非常超前，例如其中使用的“透明质酸”保湿的概念已经超前了整个行业。这让当时只看重化妆颜色效果却不注重护肤的女性，有了全新的认识。再加上资生堂集团在优秀产品的基础上持续研发创新，不断优化配方和使用效果，每一代都始终采用最新的科学技术，因而红色蜜露能够在日新月异的化妆品市场中站稳脚跟。

＞＞历代红色蜜露

与时俱进的研发是红色蜜露在经历了多年的更迭后仍然活跃在市场上的根本所在，可以说红色蜜露是资生堂研发基因的完美体现，而研发也是资生堂最宝贵的生命线。

至今，资生堂已走过了个春秋，这家在东京银座起步的西式小药店，如今已成为日本最大化妆品公司，并挤进全球十大化妆品集团阵列。其成功与日本人对技术“自虐式”的严谨密不可分。

“一切让商品说话”是第二代继承人福原信三一生最为人称道的口头禅，力求通过研发不断推出适合消费者的新产品。从发明第一瓶化妆水到如今拥有无数种化妆品专利，资生堂研发的脚步从未停止过，其研发出的许多产品都具有革命性意义。

年，资生堂研制出高效能的发质补充剂不老林（Flowline），可促进头发生长、防止头皮屑产生，一经问世便获得了四项特殊专利。年，资生堂推出美白精华素，能有效淡化色斑与雀斑，此后资生堂相继研制出有效保护肌肤免受紫外线侵害、使肌肤渐渐重焕透白的美白产品，美白精华素的成功令资生堂开拓出了新的美白市场。

然而这些都只是资生堂在研发之路上的冰山一角而已。

目前资生堂集团在全球有0名研究员，这一数字到年将增长到名，未来还将在横滨市未来地区建设公司最大规模的研究中心，预计年投入使用。

为了支撑起强大的研发能力，资生堂拥有一支庞大的研发队伍，资生堂在研发上的年投入达到了7.51亿人民币之多，远超大多数亚洲同行，公司对研发的投入也在逐年增加，到年，资生堂计划将每年的研发投入占比从现在的1.8%提高到2.5%，看来资生堂在生命线上也是够下本的。

其实，当前化妆品行业中超过百年的企业屈指可数，而超过百年的单品更是凤毛麟角，而它们无一不在研发上面有深厚的积淀和不断的创新，这样的生存期超过百年的单品还有哪些呢？有没有咱们的国牌儿呢？它们又有什么样的生存之道呢？欢迎亲们在评论区各种分享？

好文推荐点击查看

No.1—揭秘｜韩束年10大事件盘点吕义雄的0亿梦想从这里铺垫

No.2—揭秘｜元/瓶的丸美眼霜和元/瓶的雅诗兰黛成分有啥差别

No.3—揭秘｜你知道那些年抗击宝洁的10大国产洗发水品牌都是谁吗？

转载请注明：http://www.zhongzhaojie.com/hzscf/874.html