国产化妆品强势归来,占据化妆品56

前不久结束的活动中

国妆占据“半壁江山”

　　“这次‘’，我囤的化妆品最多，常用的化妆水、面霜、面膜，我都选购了不少。”“90后”魏欧是黑龙江中医院实习护士，细看魏欧的“购物清单”，护肤类化妆品多是国产品牌：

“曾有一段时间，我喜欢尝试欧美、日韩的品牌。但随着自己中医药美容知识的增加，买化妆品我更看重成分和功效，‘植物成分化妆品’很适合我的肤质。”

我国已是世界第二大化妆品消费国

　　发展潜力待释放

据国家统计局数据，今年一季度，化妆品类零售总额增长10.9%，腾讯发布的年《国货美妆洞察报告》显示，国妆品牌已占56%的市场份额；42%的消费者更愿意选择国货护肤品牌。而60%的消费者则表示，初次体验国妆后，愿意再次购买。由此可见中国美妆的未来市场前景与发展空间仍有无限的可能。

国货品牌正突围

海内外一体化研发更给力

　　上海奉贤区委书记庄木弟认为，“很多国货产品的品质都达到世界一流水平，生产规模都在世界排前几名。一些国货化妆品企业通过布局海外市场，联合海内外研发作战，进而影响更多的目标人群。”以DRPLANT植物医生为例，不仅联合中科院昆植所成立植物医生研发中心，还将打造海外内一体化研发，成立包括北京·亚太皮肤科学研究所、日本·东京汉方护肤科学研究中心、广东·顺德配方及临床研究团队等。

植物医生在日本·大阪·心斋桥开设首家海外旗舰店

内容营销驱动力

铸就品牌增益

相比于十年前价格决定消费力的时代，如今更多的消费者愿意为了品牌文化而买单。越来越多的国货愈加重视品牌文化的再开发。我们定位“高山植物”，进行差异化竞争，不仅提炼添加有效的、更加纯净高山植物成分，运用现代科技和工艺进行创新”DRPLANT植物医生创始人解勇说。

整合线下专卖店的渠道

造就国货竞争力

今年，京东、苏宁等电商平台正逐步打造线下特色店，联合线上线下渠道优势，而一批具有底蕴和用户基础的老字号和国产品牌成为先行者。

DRPLANT植物医生在全国有多家门店

我国化妆品市场潜力巨大。“到年，中国美妆和个人洗护市场的规模预计将达到亿元。对比欧美、日本，中国的美妆与个护市场人均消费还比较低，国货护肤品未来的增长空间是巨大的。

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