精华,究竟是更高效还是营销套路

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清华化工博士，前强生资深研发经理

致力护肤研究十四年

热爱文字的科学工作者

护肤品行业，一开始很小，也很简单。但女性爱美要好的心愿如此强烈，推动着行业不断扩大，护肤步骤也越来越复杂。

还记得当初么？香皂和雅霜。

为了迎合用户“更多护理”的需要，厂商不断开发出新的步骤

——最开始告诉大家要“三部曲”，到后来渐次增加，越来越细分，现在有些姑娘的护肤流程已经有了八九步，甚至更多。

很精简的步骤，产品就必须有跌宕的肤感，有复合的功能，就像杜甫写“香稻啄残鹦鹉粒”，或者李后主写“细雨湿流光”。

现在越分越细，甚至一个功能要拆到几个产品里，从不同角度去实现，就变成了“一个孤僧独自归，关门闭户掩柴扉“。

这也不算批评了，毕竟步骤多了，可以操作的空间也就大了——“一个孤僧独自归”，好几个词不停地重复同一个意思，却也似乎有了沉郁顿挫的感觉。

一开始厂商推出“精华”的时候，就是对一些已有功能的新角度增强而已。

1保湿：增强版

《西游记》和《封神榜》做了几百年推广，国人对“日月精华”和“天地灵气”太熟悉了——市场部引入这个概念，简直是神来之笔。

西方人没有这份文化遗产，所以最开始厂商增加一个步骤的时候，只能强调这东西特别“浓缩”，或者说“supe”，于是很多名字是“concentate”（浓缩液）。

比如科颜氏（契尔氏）的蓝精灵，中文翻译成“夜间修护精华液”，实际上英文是“midnightecoveyconcentate”（午夜恢复浓缩液）——直译和意译，高下立现。

这个产品的设计理念，很可能借鉴了精油。

只不过没有用精油常用的植物基础油，而是换成了“辛酸/癸酸三甘油酯”和“碳酸二辛酯”这两个合成油脂，肤感更清爽一些，但是保湿效果仍然在。

角鲨烷、月见草油、狗牙蔷薇果油、霍霍巴油，芫荽籽油……配合一点VE，对于略带敏感的干皮，是个值得考虑的选项。

原理不同，但是同样是增强保湿的还有不少。

这里没有贬低的意思，上面列举的产品，都是有创新的，不过他们解决的问题，还主要是保湿，以及增加皮肤的屏障功能。

这算是一个保湿的增强版，那么油皮有没有呢？

是生意就有人做，比如奥尔滨（奥比虹），他们推出了“eclafutu细胞修复精华液”。

这个产品中有不少酒精，正如我们以前说过的（化妆水，是真的有用？还是花冤枉钱？），酒精对于护肤品来说，有“收敛感”和“清凉感”。

尤其是对油皮，这种感受让油皮的姑娘们念念不忘。

同时，奥尔滨还在配方中加入了“卵磷脂”和“乙酰谷胺酸钠”的组合，能够深层渗透，同时提供长效的底层保湿效果——清爽不黏腻，却又体贴给保护。

日本配方师的绵密细致，可以看得出来。

类似套路的，还有下面这些产品。

同样，这些产品也有自己的特色，不过功能上没有大突破，仍然是清爽保湿。

2美白

可是女孩们并不满足于“保湿”这个概念，而亚洲人对于“白”的执念，推动了“焕亮”、“透白”、“明净”、“澄澈”等等很多产品的出现

——在技术成熟之后，而加入了“美白”功能的新“精华”，连老外都觉得不能再叫土土的“concentate”了，他们给这类产品一个新名字：

Seum。

一下子就高级了很多——seum直接翻译过来是“血清”的意思（当然我们就意译成“精华”），而这就产生了很多联想：

首先，血清是从生命中提取的东西；其次，血清给人的感觉是生命里更纯粹更洁净的那个部分。

好了，市场部的故事不说了，说产品。

这一类的产品中，日系是研究得非常深入的，资生堂一家公司，就对于4-MSK（4-甲氧基水杨酸钾）、“传明酸”和“熊果苷”有很多的专利。

这个产品就混合使用了“凝血酸”和“4-MSK”这两个资生堂的拳头技术，并且用了一大堆的抗氧化剂，希望得到美白的效果。

作为大厂的资生堂有独立的研发，其他厂商往往会共享一些所谓“平台”技术，在“美白精华”中，比较多的有两类：

1.帮助皮肤增强抗氧化能力；

2.直接抑制皮肤生产黑色素能力。

■皮肤变黑分为几步？

第一步，感觉到自己必须变黑；

第二步，生产黑色素，把自己变黑。

抗氧化来美白，针对的是第一步，让皮肤有足够的抵抗力，不要动不动就觉得自己要黑脸。

抑制黑色素生产，针对的是第二部，让皮肤就算想要变黑，也黑不了。

具体的技术细节，以后我们可以单独写“美白技术大全”，欢迎到时候

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